ラテンアメリカからBaiduとNaverにサイトをインデックスさせる実践ガイド

ラテンアメリカからBaiduとNaverにインデックスされるための現実的なガイド。アカウント取得、ICP登録、サイトマップ、プッシュAPI、hreflang、よくある失敗まで、公式ドキュメントへのリンク付きで解説します。

始める前に：コストとメリットに正直になる
パート0：両方に共通する技術的な土台
パート1：Baidu
パート2：Naver
Baidu vs Naver：意思決定を要約する表
ラテンアメリカから最もよく見る5つの失敗
実装チェックリスト
- 公式ドキュメント

始める前に：コストとメリットに正直になる

BaiduとNaverへのインデックス登録はボタンを押すだけでは済みません。リアルな摩擦を伴うプロジェクトです。自分が持っていない認証を要求するアカウント、機械翻訳ではなく本当の翻訳が必要なコンテンツ、そして中国の場合はお金のかかるインフラの意思決定まであります。

最初に問うべきは「どうやるか」ではなく「その市場に提供するものがあるか」です。サイトがスペイン語でローカルサービスを売っているだけなら、Naverへのインデックス登録は虚栄心を満たすだけの行為です。デジタル製品があり、翻訳可能な技術コンテンツがあり、すでにあの国々から問い合わせが来ているビジネスなら、読み進めてください。

正直な難易度の順序、低い順に並べると: Naverはラテンアメリカから中程度の努力で実現可能です。Baiduも可能ですが、現地の助けや中国のパートナーが必要になりそうな管理的な障壁があります。

パート0：両方に共通する技術的な土台

BaiduやNaverに手を出す前に、サイトは基本を満たしている必要があります。壊れた土台をどちらの検索エンジンも補ってくれません。

有効なXMLサイトマップ。 両方とも必須で、両方とも標準プロトコルに従います。制限を守ってください: 1ファイルあたり最大50,000URLと非圧縮50MB、UTF-8エンコード、リダイレクトやエラーを返すURLは含まないこと。公式仕様は sitemaps.org/protocol にあります。重要な詳細: Naverは1サイトにつき1つのサイトマップしか読まず、10MBを超えるフィードを拒否します。Google向けに設計されたサイトマップインデックスを使っているなら、統合版を用意してください。

ルートにrobots.txt、正しいボットには寛容に。 Naverのクローラーは Yeti、Baiduのクローラーは Baiduspider です。robots.txtにテンプレートから引き継いだ制限的なルールがある場合、またはファイアウォール/CDNがデフォルトで中国と韓国からのトラフィックをブロックしている場合——ボット対策として設定されたCloudflareの構成では非常によくあることです——これらのクローラーは決して到達しません。何よりも先に確認してください。失敗の第1位です。

HTTPS、JavaScriptなしでレンダリング可能なHTML、アジアからの速度。 両クローラーともJavaScriptの解釈においてGooglebotよりかなり劣ります。サイトがクライアントサイドですべてをレンダリングするSPAなら、SSRかプリレンダリングが必要です。そしてレイテンシも重要: サンパウロやバージニアのサーバーが北京やソウルのクローラーに応答するのは遅いのです。アジアに拠点を持つCDNは、きちんとクロールされるか、中途半端に終わるかの分かれ目です。

正しい言語のコンテンツ、hreflang 付きで。 ここに近道はありません。Baiduは簡体字中国語を求め、Naverは韓国語を求めます。人間によるレビューなしの機械翻訳はスペイン語と同じくひどい結果になります。すぐにバレますし、両アルゴリズムとも低品質コンテンツをペナルティを受けます。

パート1：Baidu

参入障壁：アカウント

すべては Baidu Search Resource Platform（百度搜索资源平台）、いわばSearch Console相当を通じて行われます: ziyuan.baidu.com。入るにはBaiduアカウント（Baidu Passport）が必要です: passport.baidu.com。

ここに最初の壁があります。Baiduは2022年頃からアカウント登録で外国の電話番号を受け付けなくなり、登録には中国本土の携帯番号（+86）でのSMS認証が必須です。ラテンアメリカからは、次の3つの道しか残されていません:

中国にいるパートナー、クライアント、ベンダー、従業員がアカウントを登録して共有する。
中国のSEO代理店やアカウント代行サービスに管理を任せる。
本物の中国番号を手に入れる（パスポートがあればSIMを発行するキャリアもありますが、現地での手続きが必要です）。

使い捨ての仮想SMSサービスは時々成功し、しばしば失敗します。Baiduがパターンを検知するとアカウントを停止することがあります。何かを決め込む前に要件の現状を確認してください。まさに「変わるポリシー」の典型です。サポートドキュメントは help.baidu.com にあります。

2つ目の壁：ICP

中国では、国内にサイトをホスティングするにはICP filing（备案）、つまり工業情報化部への登録が必要です: beian.miit.gov.cn。取得には中国の法人が必要で、子会社のないラテンアメリカ企業は直接の資格を持ちません。

Baiduに掲載されるのに必須か？形式上は違います。Baiduは中国国外でホストされたサイトもインデックスします。しかし実際には、ICPがなく海外ホスティングのサイトはクロールが遅く、グレートファイアウォール越しの読み込みが悪く、信頼性も低く扱われる傾向があります。多くの真剣なプロジェクトは中間策として香港やシンガポールのホスティングに行き着きます: ICP不要で、アメリカ大陸からよりはるかにレイテンシが良いのです。

サイトの所有権確認とURL送信

アカウントが準備できれば、流れはSearch Consoleを使ったことのある人なら見覚えのあるものです:

リソースプラットフォームにサイトを追加する（ziyuan.baidu.com）。
3つの方法のいずれかで所有権を確認する: HTMLファイルのアップロード、ホームの <head> へのメタタグ挿入、または指定された値を向けるDNSのCNAMEレコード作成。
サイトマップを送信し、链接提交（link submit）セクションからリンク送信を設定する: ziyuan.baidu.com/linksubmit/index。

Baiduはこのセクションで複数の送信経路を用意していますが、本当に差をつけるのはプッシュAPIです。新しいURLをPOSTするエンドポイントで、自然なクロールを待つのに比べて発見速度が劇的に向上します。サイトを頻繁に公開するなら、この呼び出しを公開パイプラインに組み込みましょう。1日の割り当てはプラットフォーム内でのサイトのレベルによって変わります。

Baiduの公式SEOドキュメントは「検索スクール」にあります: ziyuan.baidu.com/college。そして正規の最適化ガイドが百度搜索引擎优化指南 2.0 です。中国語で、公式の英語版もスペイン語版もありません。読むにはブラウザの翻訳で十分ですが、書くためには使えません。

中国でサイトが壊れていることに気づけない問題

ラテンアメリカのプロジェクトが最も見落とすポイントがこれです。中国国内では、次のものがブロックまたは劣化します: Google Fonts、Google Analytics、Google Tag Manager、reCAPTCHA、YouTube、Vimeo、Facebook、Twitter/X、そして主要なサードパーティCDNの多く。ページがこれらをブロッキングで読み込んでいると、中国のユーザーには何かが表示されるまで20秒かかるか、そもそも表示されません。

サイトの中国語版に最低限必要なのは: セルフホストのフォント、代替アナリティクス（ネイティブ選択肢はBaidu Tongji）、中国からアクセス可能なプレーヤーでの動画、そしてGoogleドメインへのブロッキング依存ゼロ。そして2010年代に聞こえるが今も真実のノート: Baiduはいまだに keywords メタタグを使っています。決定的な要因ではありませんが、Googleとは違って、ここでは無視できるノイズではないのです。

パート2：Naver

韓国は別の、かなり友好的な物語です。Naverは国の検索を支配していますが、構造的な特殊性があります。結果のかなりの部分が、オープンウェブよりも自社エコシステム——Naver Blog、Cafe、KnowledgeiN——のコンテンツを優先します。あなたのサイトは完璧にインデックスされるかもしれません。ただし、自分自身を優先する壁に囲まれた庭と競争していると理解してください。だからこそ、多くの海外ブランドは2つを組み合わせます。サイトをインデックスさせ*、*Naverにブログを持つことです。

アカウント

Naver ID が必要です: nid.naver.com/user2/join。Baiduとは違って、Naverは多くの国——ラテンアメリカの数カ国を含む——の国際携帯番号での登録を受け付け、国コード付きSMSで認証します。本当の摩擦はその先、Naverの金融・コマース系サービスが要求する韓国式の本人認証（본인인증）で現れます——ただしSearch Advisorには不要です。SMSが届かない場合は、ウェブより国際配信率が高い傾向にあるNaverのモバイルアプリから試してください。サポートドキュメント: help.naver.com。

Naver Search Advisor

ツールは searchadvisor.naver.com で、公式ガイド——全文読む価値のあるNaverのSEOガイドを含む——は searchadvisor.naver.com/guide にあります。

流れをステップごとに:

Naver IDでログインし、웹마스터 도구（Webmaster Tools）へ入る。
プロトコルを含む完全なURLでサイトを追加する。http://、https://、www ありなしを、Search Consoleと同じく別プロパティとして扱う。
所有権を確認する。3つの方法: ホームの <head> にHTMLメタタグ（最も簡単で推奨）、ルートにHTMLファイル、またはDNSレコード。
메뉴 요청（Request）→ 사이트맵 제출 からサイトマップを送信する。1つのサイトマップ、XML、UTF-8、最大50,000URL、10MB未満。
頻繁にコンテンツを公開するサイトならRSSを送信する。Naverはサイトマップに加えてRSSフィードを受け付け、こちらの経路のほうが新コンテンツの発見が早い傾向があります。Googleとの実際の違いです。
優先ページの個別URLのクロールを依頼する。NaverはGoogleと違って新しいサイトをほとんど自発的に発見しません: 送信しなければ、存在しないも同然です。
プラットフォーム内蔵ツールでrobots.txtを確認する。Yeti がアクセスできるか検証してくれます。

その後、診断セクション（사이트 진단 / 사이트 최적화）が、Naverが誤設定とみなす項目——タイトル、説明、Open Graph、見出し構造——の自動チェックリストを出してくれます。シンプルですが直球で、指摘されたものを全部直すことが最速の改善方法です。

Naverが重視しGoogleがさほど重視しないもの

自然な韓国語のコンテンツ、時間を通じた一貫した公開、きちんと設定されたOpen Graphメタデータ（Naverはスニペットの構築に使います）、そして自社エコシステム内での存在感。本気で韓国市場を狙うなら、Naverにブログを開設して第一人称で公開するほうが、企業記事を翻訳するより効果的です。自分の経験から言いますと: 私のNaverブログはこのサイトの翻訳ではなく、あの読者のために書かれたコンテンツです。そしてその決定が結果を完全に変えました。

Baidu vs Naver：意思決定を要約する表

	Baidu（中国）	Naver（韓国）
ツール	Search Resource Platform	Search Advisor
ラテンアメリカからのアカウント	非常に困難: 中国の携帯（+86）が必須	実現可能: 国際携帯を受け付け
法人登録	事実上ICP推奨	何も不要
クローラー	Baiduspider	Yeti
サイトマップ	複数可、link submit経由	1つだけ、XML、<10MB
RSS	優先ではない	あり、発見を加速する
送信API	あり（プッシュAPI、非常に効果的）	非公開、URLは手動送信
言語	簡体字中国語	韓国語
meta keywords	いまだに考慮される	無関係
最大の罠	中国ではGoogleリソースがブロック	Naver自身のエコシステムが競合になる
現実的な工数	高、おそらく現地パートナーが必要	中、一人でも実現可能

ラテンアメリカから最もよく見る5つの失敗

気づかずにクローラーをブロックしている。 デフォルトでアジアからのトラフィックをフィルタするファイアウォール、WAF、CDNのルール。サーバーログで Yeti と Baiduspider を検索してください。一度も出てこないなら、問題は検索エンジンではなく自分の側にあります。

機械翻訳して公開する。 どちらの言語でも結果はスパムのように読めます。人間の翻訳に予算を組むか、翻訳しないかのどちらかです。

Googleのサイトマップがそのまま使えると思う。 Naverではほぼ使いものになりません: サイトマップインデックス、ファイルサイズ、リダイレクトURLがそれを壊します。

インフラを無視する。 ラテンアメリカのサーバーがアジアに応答するのは遅い、以上です。アジアにノードのあるCDNを使うか、部分的なクロールを受け入れること。

数週間で結果を期待する。 Naverでの初期発見には2〜8週間、Baiduではさらにかなりかかります。四半期単位のプロジェクトです。

実装チェックリスト

第1週 — 技術的土台。 Yeti と Baiduspider を許可するrobots.txt。Naverの制限内で検証済みのXMLサイトマップ。JSなしでレンダリング可能なHTML。アジアに拠点のあるCDN。ファイアウォールがアジアをブロックしていないかの確認。

第2週 — Naver。 Naver IDの作成。Search Advisorへのサイト登録。メタタグによる所有権確認。サイトマップとRSSの送信。優先URL10本のクロール依頼。診断で指摘された項目の解消。

第3〜4週 — コンテンツ。 主要ページの人間による翻訳。正しい hreflang（ko、zh-Hans）。完全なOpen Graph。中国向けにはGoogleへのブロッキング依存の除去。

第2ヶ月以降 — Baidu。 アカウントアクセスの解決（パートナー、代理店、中国番号）。ホスティングの決定（中間策として香港/シンガポール）。サイトの所有権確認。サイトマップとプッシュAPIの設定。自分のビジネスにICPが意味を持つかの評価。

継続。 両プラットフォームのカバレッジレポートを毎月確認し、クローラーが来ているかログをモニタリングする。

公式ドキュメント

Baidu

検索リソースプラットフォーム: https://ziyuan.baidu.com/
アカウント登録（Baidu Passport）: https://passport.baidu.com/v2/?reg
リンク送信とプッシュAPI: https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/index
Baidu Search College（ドキュメント）: https://ziyuan.baidu.com/college/
公式最適化ガイド2.0: https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=193
ヘルプセンター: https://help.baidu.com/
ICP filing（MIIT）: https://beian.miit.gov.cn/

Naver

Search Advisor: https://searchadvisor.naver.com/
公式ガイドとSEOガイド: https://searchadvisor.naver.com/guide
Naver ID登録: https://nid.naver.com/user2/join
ヘルプセンター: https://help.naver.com/
Naver Developers: https://developers.naver.com/

共通標準

サイトマッププロトコル: https://www.sitemaps.org/protocol.html
robots.txt仕様（RFC 9309）: https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9309.html

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