Como indexar seu site no Baidu e no Naver a partir da América Latina

Índice

• Antes de começar: seja honesto com o custo/benefício
• Parte 0: os fundamentos técnicos que servem para os dois
• Parte 1: Baidu

  • A barreira de entrada: a conta
  • O segundo muro: o ICP
  • Verificação do site e envio de URLs
  • O que quebra o seu site na China sem você perceber
• Parte 2: Naver

  • A conta
  • Naver Search Advisor
  • O que o Naver valoriza e o Google, não tanto
• Baidu vs Naver: a tabela que resume a decisão
• Os cinco erros que mais vejo a partir da América Latina
• Checklist de implementação

  • Documentação oficial

Antes de começar: seja honesto com o custo/benefício

Indexar no Baidu e no Naver não é apertar um botão. É um projeto com fricção real: contas que exigem verificações que você não tem, conteúdo que precisa ser traduzido de verdade (não com tradutor automático) e, no caso da China, decisões de infraestrutura que custam dinheiro.

A pergunta prévia não é "como eu faço?", e sim "eu tenho algo a oferecer a esse mercado?". Se o seu site está em espanhol e vende serviços locais, indexar no Naver é um exercício de vaidade. Se você tem produto digital, conteúdo técnico traduzível ou um negócio que já recebe consultas desses países, então sim: continue lendo.

Uma ordem de dificuldade honesta, do menor para o maior: o Naver é viável a partir da América Latina com esforço moderado. O Baidu é viável, mas com barreiras administrativas que provavelmente exigirão ajuda local ou um parceiro na China.

Parte 0: os fundamentos técnicos que servem para os dois

Antes de tocar no Baidu ou no Naver, o seu site precisa cumprir o básico. Nenhum dos dois buscadores vai compensar uma base quebrada.

Sitemap XML válido. Os dois exigem e os dois seguem o protocolo padrão. Respeite os limites: máximo de 50.000 URLs e 50 MB não compactados por arquivo, codificação UTF-8, sem URLs que redirecionem ou retornem erros. A especificação oficial está em sitemaps.org/protocol. Um detalhe importante: o Naver lê apenas um sitemap por site e rejeita feeds com mais de 10 MB, então se você usa um índice de sitemaps pensado para o Google, prepare uma versão consolidada.

robots.txt na raiz, permissivo com os bots certos. O crawler do Naver se chama Yeti. O do Baidu, Baiduspider. Se o seu robots.txt tem regras restritivas herdadas de algum template, ou se o seu firewall/CDN bloqueia tráfego da China e da Coreia por padrão —algo muito comum em configurações do Cloudflare feitas para frear bots—, esses crawlers nunca vão chegar. Verifique isso antes de qualquer outra coisa; é o erro número um.

HTTPS, HTML renderizável sem JavaScript e velocidade a partir da Ásia. Os dois crawlers são consideravelmente menos capazes que o Googlebot para interpretar JavaScript. Se o seu site é uma SPA que renderiza tudo no cliente, você vai precisar de SSR ou prerender. E a latência importa: um servidor em São Paulo ou na Virgínia atendendo um crawler em Pequim ou Seul é lento. Um CDN com presença na Ásia é a diferença entre ser rastreado direito ou pela metade.

Conteúdo no idioma certo, com hreflang. Não há atalho aqui. O Baidu quer chinês simplificado. O Naver quer coreano. Tradução automática sem revisão humana funciona tão mal quanto em espanhol: dá para notar, e os dois algoritmos penalizam conteúdo de baixa qualidade.

Parte 1: Baidu

A barreira de entrada: a conta

Tudo passa pelo Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), o equivalente ao Search Console: ziyuan.baidu.com. Para entrar, você precisa de uma conta Baidu (Baidu Passport): passport.baidu.com.

Aqui está o primeiro muro. O Baidu parou de aceitar números telefônicos estrangeiros no registro de contas por volta de 2022, e o registro exige verificação por SMS para um celular da China continental (+86). Partindo da América Latina, isso deixa três caminhos:

1. Um sócio, cliente, fornecedor ou funcionário na China que registre e compartilhe a conta.
2. Uma agência de SEO chinesa ou um serviço de representação que gerencie a conta em seu nome.
3. Conseguir um número chinês real (há operadoras que emitem SIM para estrangeiros com passaporte, mas exige presença física).

Os serviços de SMS virtual descartável funcionam às vezes e falham com frequência, e se o Baidu detectar o padrão pode suspender a conta. Verifique o estado atual do requisito antes de assumir qualquer coisa: é exatamente o tipo de política que muda. A documentação de suporte está em help.baidu.com.

O segundo muro: o ICP

Na China, hospedar um site dentro do país exige um ICP filing (备案), um registro no Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação: beian.miit.gov.cn. Obter um exige uma entidade legal chinesa; uma empresa latino-americana sem filial não se qualifica diretamente.

É obrigatório para aparecer no Baidu? Não formalmente: o Baidu indexa sites hospedados fora da China. Mas na prática, um site sem ICP e hospedado no exterior é rastreado mais devagar, carrega pior através do Grande Firewall e tende a ser tratado com menos confiança. Muitos projetos sérios acabam usando uma hospedagem em Hong Kong ou Singapura como termo médio: sem exigência de ICP, com latência muito melhor do que a partir da América.

Verificação do site e envio de URLs

Com a conta pronta, o fluxo é reconhecível para qualquer pessoa que já tenha usado o Search Console:

1. Adicione o site na plataforma de recursos (ziyuan.baidu.com).
2. Verifique a propriedade com um dos três métodos: subir um arquivo HTML, inserir uma meta tag no <head> da home ou criar um registro CNAME no seu DNS apontando para o valor que eles fornecem.
3. Envie o sitemap e configure o envio de links na seção 链接提交 (link submit): ziyuan.baidu.com/linksubmit/index.

O Baidu oferece várias vias de envio nessa seção, e a que realmente faz diferença é a API push: um endpoint para o qual você faz POST com as URLs novas e que acelera muito a descoberta em comparação com esperar o rastreamento natural. Se o seu site publica com frequência, automatize essa chamada no seu pipeline de publicação. A cota diária depende do nível do seu site dentro da plataforma.

A documentação oficial de SEO do Baidu vive na "escola de busca" deles: ziyuan.baidu.com/college, e o guia canônico de otimização é o 百度搜索引擎优化指南 2.0. Está em chinês, sem versão oficial em inglês nem espanhol; o tradutor do navegador é suficiente para ler, não para escrever com ele.

O que quebra o seu site na China sem você perceber

Este é o ponto que mais projetos latino-americanos deixam passar. Dentro da China, isto está bloqueado ou degradado: Google Fonts, Google Analytics, Google Tag Manager, reCAPTCHA, YouTube, Vimeo, Facebook, Twitter/X e boa parte dos CDNs de terceiros mais comuns. Se a sua página os carrega de forma bloqueante, para um usuário chinês o seu site leva vinte segundos para pintar qualquer coisa ou simplesmente não carrega.

A versão chinesa do seu site precisa, no mínimo: fontes auto-hospedadas, analítica alternativa (o Baidu Tongji é a opção nativa), vídeo em um player acessível a partir da China e zero dependências bloqueantes de domínios do Google. E uma nota que soa a 2010, mas continua verdadeira: o Baidu ainda usa a meta tag keywords. Não é um fator decisivo, mas, ao contrário do Google, aqui não é ruído.

Parte 2: Naver

A Coreia é uma história diferente e bem mais amigável. O Naver domina as buscas do país, mas com uma particularidade estrutural: boa parte dos resultados privilegia conteúdo do próprio ecossistema —Naver Blog, Cafe, KnowledgeiN— em vez da web aberta. O seu site pode ser indexado perfeitamente; apenas entenda que você compete contra um jardim murado que se autoprioriza. Por isso muitas marcas estrangeiras combinam as duas coisas: indexar o site e manter um blog no Naver.

A conta

Você precisa de um Naver ID: nid.naver.com/user2/join. Diferentemente do Baidu, o Naver aceita registro com números de celular internacionais de um bom número de países, incluindo vários latino-americanos, verificando por SMS com o código do país. A fricção real aparece mais adiante, com a verificação de identidade no estilo coreano (본인인증) exigida por alguns serviços financeiros ou de comércio do Naver —mas para o Search Advisor você não precisa dela. Se o SMS não chegar, tente pelo app móvel do Naver, que costuma ter melhor taxa de entrega internacional do que a web. Documentação de suporte: help.naver.com.

Naver Search Advisor

A ferramenta é o searchadvisor.naver.com, e os guias oficiais —incluindo o guia de SEO do Naver, que vale a pena ler por completo— estão em searchadvisor.naver.com/guide.

O fluxo, passo a passo:

1. Faça login com o seu Naver ID e entre no 웹마스터 도구 (Webmaster Tools).
2. Adicione o site com a URL completa, incluindo o protocolo. Trate http://, https://, com e sem www como propriedades distintas, igual no Search Console.
3. Verifique a propriedade. Três métodos: meta tag HTML no <head> da home (o mais simples e o recomendado), arquivo HTML na raiz ou registro DNS.
4. Envie o sitemap no menu 요청 (Request) → 사이트맵 제출. Um único sitemap, XML, UTF-8, máximo de 50.000 URLs e menos de 10 MB.
5. Envie o RSS, se o seu site publica conteúdo com frequência. O Naver aceita feeds RSS além do sitemap e costuma descobrir conteúdo novo mais rápido por essa via. É uma diferença real em relação ao Google.
6. Peça o rastreamento de URLs individuais para as páginas prioritárias. O Naver, ao contrário do Google, quase nunca descobre um site novo por conta própria: se você não o envia, ele não existe.
7. Revise o robots.txt com a ferramenta integrada da plataforma, que valida se o Yeti tem acesso.

Depois, a seção de diagnóstico (사이트 진단 / 사이트 최적화) entrega um checklist automático do que o Naver considera mal configurado: títulos, descrições, Open Graph, estrutura de cabeçalhos. É simples, mas direto, e corrigir tudo o que aparece é a forma mais rápida de melhorar.

O que o Naver valoriza e o Google, não tanto

Conteúdo em coreano natural, publicação consistente ao longo do tempo, metadados Open Graph bem colocados (o Naver os usa para construir o snippet) e presença dentro do próprio ecossistema. Se você realmente vai apostar na Coreia, abrir um blog no Naver e publicar lá em primeira pessoa funciona melhor do que traduzir seus artigos corporativos. Digo por experiência própria: meu blog no Naver não é uma tradução deste site, é conteúdo escrito para aquele leitor, e essa decisão mudou completamente os resultados.

Baidu vs Naver: a tabela que resume a decisão

	Baidu (China)	Naver (Coreia do Sul)
Ferramenta	Search Resource Platform	Search Advisor
Conta a partir da LatAm	Muito difícil: exige celular chinês (+86)	Viável: aceita celulares internacionais
Registro legal	ICP recomendado de fato	Não exige nada
Crawler	Baiduspider	Yeti
Sitemaps	Múltiplos, via link submit	Apenas um, XML, <10 MB
RSS	Não prioritário	Sim, e acelera a descoberta
API de envio	Sim (API push, muito eficaz)	Não pública; envio manual de URLs
Idioma	Chinês simplificado	Coreano
Meta keywords	Ainda considera	Irrelevante
Armadilha principal	Recursos do Google bloqueados na China	O ecossistema próprio do Naver compete com você
Esforço realista	Alto, provavelmente com parceiro local	Médio, viável sozinho

Os cinco erros que mais vejo a partir da América Latina

Bloquear os crawlers sem perceber. Regras de firewall, WAF ou CDN que filtram tráfego asiático por padrão. Revise os logs do servidor procurando Yeti e Baiduspider: se nunca aparecem, o problema é seu, não do buscador.

Traduzir com máquina e publicar. Nos dois idiomas o resultado se lê como spam. Orce tradução humana ou não traduza.

Assumir que o sitemap do Google serve como está. Para o Naver quase nunca serve: índice de sitemaps, tamanho e URLs com redirecionamentos o quebram.

Ignorar a infraestrutura. Um servidor na América Latina atendendo a Ásia é lento e ponto. CDN com nós na Ásia, ou aceite o rastreamento parcial.

Esperar resultados em semanas. A descoberta inicial pode levar de duas a oito semanas no Naver, e bem mais no Baidu. É um projeto de trimestres.

Checklist de implementação

Semana 1 — Base técnica. robots.txt permitindo Yeti e Baiduspider; sitemap XML validado e dentro dos limites do Naver; HTML renderizável sem JS; CDN com presença na Ásia; verificação de que o firewall não bloqueia a Ásia.

Semana 2 — Naver. Criar Naver ID; registrar o site no Search Advisor; verificar com meta tag; enviar sitemap e RSS; pedir rastreamento das 10 URLs prioritárias; resolver tudo o que o diagnóstico marcar.

Semanas 3-4 — Conteúdo. Tradução humana das páginas-chave; hreflang correto (ko, zh-Hans); Open Graph completo; para a China, eliminar dependências bloqueantes do Google.

Mês 2 em diante — Baidu. Resolver o acesso à conta (sócio, agência ou número chinês); decidir a hospedagem (Hong Kong/Singapura como termo médio); verificar o site; configurar sitemap e API push; avaliar se o ICP faz sentido para o seu negócio.

Contínuo. Revisar os relatórios de cobertura das duas plataformas todo mês e monitorar os logs para confirmar que os crawlers estão passando.

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Documentação oficial

Baidu

• Plataforma de recursos de busca: https://ziyuan.baidu.com/
• Registro de conta (Baidu Passport): https://passport.baidu.com/v2/?reg
• Envio de links e API push: https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/index
• Baidu Search College (documentação): https://ziyuan.baidu.com/college/
• Guia oficial de otimização 2.0: https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=193
• Central de ajuda: https://help.baidu.com/
• ICP filing (MIIT): https://beian.miit.gov.cn/

Naver

• Search Advisor: https://searchadvisor.naver.com/
• Guias oficiais e guia de SEO: https://searchadvisor.naver.com/guide
• Registro de Naver ID: https://nid.naver.com/user2/join
• Central de ajuda: https://help.naver.com/
• Naver Developers: https://developers.naver.com/

Padrões comuns

• Protocolo de sitemaps: https://www.sitemaps.org/protocol.html
• Especificação de robots.txt (RFC 9309): https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9309.html

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Uma nota prática sobre as ferramentas de que você vai precisar pelo caminho: se em algum momento você compra licenças de software, assinaturas ou gift cards digitais para montar esse tipo de projeto, na Eneba você consegue 5% de desconto com o meu link. É um link de afiliado: para você sai mais barato e para mim ajuda a manter o blog.

E se o que você está construindo é maior do que um site —um projeto que você quer criar, executar e escalar de verdade—, é exatamente isso que trabalhamos no Transforma. Expandir para outro mercado é uma decisão de negócio antes de ser uma decisão técnica, e convém tomá-la nessa ordem.